沈青与中央电视台《乡约》栏目负责人座谈,推动地方提升旅游知名度创新促发展

作者 陈亚峰

2019年6月17日,著名旅游产业规划专家和文化学者、中央电视台特邀点评专家、2018年中国经济改革年度人物奖、2014年中国改革十大创新人物奖、中国十大策划风云人物、中国十年最具影响力策划专家、金必德智业集团董事长兼旅游文化创意研究院院长沈青应中央电视台《乡约》栏目制片人兼主持人肖东坡的邀请,前往CCTV农业节目演播厅参观座谈,与肖东坡老师及《乡约》栏目编导陈宝齐交流讨论如何发挥《乡约》栏目在全国的影响力、结合地方县市的历史文化和乡风民俗旅游景区的资源优势,打造更具特色,更具影响力的《乡约》栏目。用《乡约》电视节目的影响力提高地方县市区旅游景区的知名度,推动地方旅游景区游客的增加,带动乡村振兴与发展。

在举行座谈之前,金必德沈青院长在《乡约》栏目编导陈宝齐的陪同下观看了为山西泽州县录制的《乡约》节目,了解该节目的录制时间、录制人员、收视率等问题。据陈宝齐编导介绍,《乡约》栏目即将从CCTV-7分离出来,并在央视即将设立的CCTV-17农业频道上播出;届时,《乡约》节目的播出时长也将由现在的50分钟延长至90分钟。沈青表示,金必德旅游文化创意研究院在给全国各县市区地方政府做完旅游规划后,可以与《乡约》栏目合作,去当地录制节目,并创新节目内容,提高地方旅游景区、景点和乡村在全国的知名度,吸引游客到各县市旅游,促进地方经济发展。

金必德沈青在与《乡约》栏目制片人兼主持人肖东坡、编导陈宝齐座谈时指出:《乡约》栏目是中央电视台唯一走进地方的大型户外访谈节目,参与的群众有时达上万人,具有接地气、草根性、平民化的特点,自创办以来深受大众的喜爱和关注。同时,央视《乡约》栏目也是宣传地方县市和乡村发展的有效窗口,通过对节目的宣传推广和较高收视率,可以提升节目录制地的知名度,让全国观众了解当地的特色文化、美食、美景等优势资源,吸引游客前来旅游,带动当地经济的发展。沈青表示,金必德旅游文化创意研究院多年来从事各省市县的旅游发展规划,赢得了各地方政府领导的信任和业内专家的高度认可。金必德研究院真诚希望规划地的知名度得到尽快提升,产业和经济能够切实得到健康发展。因此,除了编制创意规划外,仍愿意帮助地方政府进行旅游项目的宣传和推广。鉴于《乡约》栏目创办多年、深入县市区和乡村采访,具有浓郁乡土气息的特质和较高的社会知名度及美誉度。金必德研究院愿与《乡约》栏目强强联合,共同策划创意《乡约》节目,携手推动观众了解地方旅游项目和景区特色,努力为增强地方旅游知名度、打造景区品牌、增加游客数量、提高旅游收入和促进经济发展作出显著贡献。

《乡约》栏目制片人兼主持人肖东坡非常赞同沈青院长的长远目光和独到见解,并详细介绍了《乡约》节目为地方做宣传推广的具体方法,以2018年在山西和顺县录制的节目为例加以说明。《乡约》抓住和顺县山水好和客栈住宿清凉无蚊的两大宣传卖点,将夏季北京与和顺县同时间的气温情况发图片做对比,在农家乐的门前树立“清凉一夏,默默无蚊,如咬一包,奖包核桃”之牌。借助各种传播媒介进行宣传,一方面,除了央视对节目的播放之外,积极发动各省、市台进行转播以及报纸类纸质媒介的传播,不断扩大地方旅游景区和乡村的全国影响力;另一方面,通过一些奖励措施鼓励网络大V在网络上对节目进行转发和宣传。肖东坡老师还指出,《乡约》栏目在与金必德研究院合作时,可以在节目中加进地方旅游特色,且做好节目内容的创意设计,以更好地吸引大众关注,提高地方旅游知名度。肖老师认为,近期可以选择金必德研究院做规划编制的一个县来作为试点,根据地方的需求,以市场为导向,逐渐摸索出通过《乡约》栏目为地方旅游做宣传推广的好方法。

金必德研究院沈青院长认真倾听肖东坡老师的介绍,针对肖老师提出的试点合作问题,沈青认为可以从江西兴国县“四星望月美食节”做起。最后,双方就未来共同推动地方旅游知名度、促进地方旅游发展,建立长期合作关系的意向达成了共识。