沈青应邀出席全国品牌社团组织联席会议年会 讲授品牌战略与发展

/刘倩

 

12月10日,应重庆市政府国有资产监督管理委员会、全国品牌社团组织联席会议组委会的邀请,中央电视台特邀点评专家、北京金必德城市规划设计院院长、北京金裕德旅游规划设计院院长沈青,在重庆咨询大厦为来自全国各地的品牌权威专家、社团组织负责人、企业家、品牌经理人等作了题为“用品牌战略引领企业市场营销与发展”主题演讲。

此次全国品牌社团组织联席会议年会暨诗仙太白首届中国全面品牌管理论坛由重庆市国资委、全国品牌社团组织联席会议组织委员会主办,以“协同创新:转型·文化·路径”为主题。论坛上,来自全国各地的品牌权威专家、社团组织负责人、企业家、品牌经理人等400余人,共同宣读《全面品牌管理重庆宣言》,宣言指出,加强品牌建设,向全过程、全方位、全人员、全指标、真善美、立体化品牌管理转变。

演讲中,沈青院长结合策划剑南春、汇源果汁等知名品牌的成功案例以及为晋江市企业做品牌集群规划的经验,总结出金必德十大品牌营销新理念即:一、中国已进入“后营销时代”。其特征是以城市为中心,以区域市场为半径,用落地营销的方式打穿市场,愉悦消费者,产生重复购买力,为企业形成规模效益;二、品牌是颗糖,一定要让消费者含在嘴里、甜在心上、重复消费、无限向;三、一流的企业选择一流的参谋长,一流的策划创意赢得一流的经济效益,要善于选择宣传手段与推介渠道;四、只有为企业创造效益的策划才是好策划,要做到品牌引领,营销为王,渠道制胜。五、企业家的责任是让消费者买产品,策划人的能耐是让消费者爱品牌,因此企业和政府要善于选择优秀的品牌策划机构和策划专家,为企业做好品牌策划和市场营销推广;六、得消费者得市场,得城市者得天下;七、品牌营销带动区域销售,牵一发而动全身,因此要抓住产品的关键卖点与品牌的独特文化;八、为企业做品牌策划、搞城市营销策划,就要有敏锐的洞察力;九、城市营销要以点带面。要精确定位、准确制导,整合传播,方能赢天下;十、把客户当成真朋友,做到“有情、有义、有利”,客户才能跟着你的品牌感觉走,消费者才能忠诚于企业品牌。沈青院长的演讲受到了在场领导、嘉宾的高度认同与赞扬!

在论坛中,还进行了诗仙太白品牌专题研讨会,与会人士分别就中国白酒品牌竞争格局与主流趋势、李白的个性特征、诗作分类及对诗仙太白品牌建设的启示等进行了深入研讨,沈青院长做总结发言。在总结中,沈青指出了诗仙太白品牌的劣势:品牌面向的市场太窄、盛世唐朝的概念过大、青花瓷个性不突出等问题。同时也提出未来诗仙太白的发展方向要以市场为导向、以文化为特色、以个性为内涵、以体验为方式。

会后,重庆市大足区区委副书记周伟与沈青交流,就大足旅游休闲度假产业发展情况进行了深入的探讨交流并形成了合作意向。